南京是六朝古都，拥有多年的历史，同时也是江苏的文化、政治、科技中心，聚集很多的名企与事业单位，因此它的商务往来是十分频繁的，市场繁荣毋庸置疑。同时也带动了礼品行业的发展，从南京礼品行业就可以展望整个江苏的礼品的发展趋势。

　　南京礼品消费特点

　　1、领袖型消费主导。南京地区收入水平、生活品质较高，在购买能力上更是全国首屈一指。在其中，终端消费有一定向心力，尤其好面子、爱攀比的特点，使得意见型领袖人物的消费影响力变得尤为重要，中高档产品更是如此，因此，有效树立领袖型领导消费的标杆，是礼品厂商切入南京市场的一个关键元素。

　　2、节日消费明显。南京人尤其看重节日，各企事业单位长期以来形成了完善的福利体系，因此逢年过节，采购礼品自然成了必修课，“逢节必火”的消费场面已经成为南京市场的显著特征。

　　3、追求产品文化品位。作为全国经济文化政治中心，南京市场的文化氛围极其浓厚，终端客户关注文化产品、面子产品、关注品牌，尤其对于高端产品和文化性产品较为偏好。与此同时，南京人非常注重口碑，信赖老品牌，尤其是日用等快速消费领域产品更是如此。

　　4、品牌消费明显。近些年，随着城市生活水品的日益提高，南京礼品行业消费总量接连攀升，终端客户对礼品的消费需求层次也不再局限于“实用”之基本需要，而是逐步趋向对品位，质量的追求，形成品牌消费。南京市喜欢接纳知名品牌，还有事具有特色的品牌。

　　5、注重产品的附加值、除了非常关注产品文化和品牌，终端客户对于产品的附加值也极为看重，不仅要求产品的功能实用性，对产品本身带给消费者生活的享受，身份的象征，直观的感受尤为重要。因此，要想成功进入南京市场，就得考虑怎样才能使产品拥有更多的附加价值。

　　6、对服务尤为关注。南京人知识丰富，在产品选择上善于多方面衡量比较，十分注重采购方的名气和口碑。在选择产品的时候，对于销售的服务态度和售后承诺较为重视，尤其是日用产品更为如此，认为有实力的的大企业才会有售后服务和承诺。

　　7、信任媒体广告产品。南京文化氛围浓厚，媒体较为发达，尤其是南京人有读报纸的习惯，对于新闻、时政、经济等话题较为聚焦，报纸，电视和广播更是日常生活必不可少。对于较为关注品牌和面子的南京人来说，较为重视媒体，对媒体广告产品较为信任。

　　8、青睐健康产品。南京人对健康问题的关注，在全国也是首屈一指。南京人对于新闻和社会话题极为关注，只要是对健康不利的产品，或者有任何负面话题，哪怕之前如何红火，都会受到消费者排斥，并把产品的负面信息传递给周围人群。

　　南京聚集了来自世界各地的机构和个人，具有多元化的消费特点和消费层次，一方面市场空间大，另一方面产品的竞争尤为激烈。许多礼品行业在南京都曾一试身手，多数都是试探一下没见到效果就失落的打道回府了。