快要到九月份，很多电商平台开始销售电子礼品卡，而且销售数量非常大，震惊了很多的媒体，当然这把刚出台的“八项规定”联系到了一起，瞬间坊间引起哗然。

　　在笔者看来，真正该为电子礼品卡走俏而焦虑的，其实是传统零售业。这意味着电商行业蚕食传统消费市场的能力与范围在持续放大，更对传统零售业赖以坚守的最后竞争筹码在强势吞噬，甚至有将其逼入最后生死线之势。那么，电子礼品卡的走俏，对传统零售业有何启示?

　　将礼品卡比作传统零售业最后的竞争筹码，首先源于该行业的经营模式与商业发展模式。

　　如消费者所见，当前国内很多传统零售商的礼品卡，实现了跨区域、跨业态使用。传统零售业之所以当年制造储值功能的礼品卡，消费便利、方便送礼都是次要的，最核心利益是提早完成“圈钱”，解决他们的资金储备。也就是说，零售商打价格战、增开新店、扩大市场占有率全靠这笔银子。

　　其次，电子礼品卡是零售同行竞争的核心武器，也是零售品牌获资本市场估值的重要指标。就如省内某知名零售集团，年礼品卡贩售规模占其全年销售总额约一半。因为区域消费市场的蛋糕就那么大，社会消费增速更是有限，谁能“下手快、抢得多”，必然与提高区域市场占有率成正比，市场占有率又与资本市场对零售品牌的估价成正比。于是，在每年12月到次年春节前(通常2个月周期)，全国零售公司都会如临大敌，甚至全民皆兵“卖卡”。