电子祝行业旺季促销价格战利弊
电子礼品市场的竞争相当激烈,从眼前的发展情况来看,越来越多的人参与了这场隐蔽的斗争中,而促销成为了很多礼品企业的首选,尤其是在夏季快要过去的时候,企业都亟需一场激励人心的“胜仗”来打响金九银十营销旺季的第一枪。
价格战每逢淡季便上演
礼品行业的价格战由来已久,每遇淡季便上演,其中企业在“金九银十“期间竞争更盛,消费者也已习以为常。价格战是礼品企业提高市场占有率的有效手段,能使其扩大市场规模,一般在淡季上演还起到减少库存、回笼资金的作用,从而降低礼品企业的生存压力,利于企业的健康发展。任何行业都需要竞争,竞争是一个行业优胜劣汰的必要机制,只有竞争才能保障礼品行业的勃勃生机,提高礼品企业规模经济性。
价格战还是利弊共存
礼品企业主打价格牌,在售价上给予优惠,消费者能够享受到一定的实惠,将内在需求转化为购买力,有利于提高行业景气指数。价格战虽然司空见惯,但依旧能在心理上击溃消费者的消费防线,这也使得礼品企业的价格斗争愈演愈烈。
但是,价格战并不是百利而无一害的,价格战毕竟是以牺牲利润为代价的,若礼品企业长期低价销售,不利于企业的后期发展。价格战也在一定程度上降低了品牌价值,不利于礼品企业的品牌定位。同时,消费者对品牌的信任度也大打折扣,加大了企业再回到原始定价的难度。
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