广告礼品是企业用来宣传与自己的一种方式，它的存在就是为了打响企业的品牌知名度，首先是体现在广告礼品宣传与推广的力度，它的方式多种多样，这样就要求设计广告礼品定制时要全面系统的认识商家产品以及有着对产品的深刻了解。

　　广告礼品是企业一种特殊的产品，传递着企业产品企业文化精神的承载物。成功与否关系到企业的营销战略和产品销售的好坏。对于企业来说，每个企业都有自己不同的主发展策略及阶段性发展主题，商家为了实现各种发展主题，往往会时常改变、革新自己的产品，此时广告礼品的设计必须充分考虑企业发展的主题，结合主题并运用不同的表现方式使广告礼品最大限度地传达信息给消费者既然广告礼品与企业及企业产品有如此密切的关联，这就要求对广告礼品与企业的内在意义进行全面的认识是十分必要的。

　　企业要达到宣传效果必须建立起符合企业特征的礼品。没有符合企业特征的广告礼品不仅不能帮助企业改善和增加销售额，而且还会增加企业的额外成本，在激烈的市场竞争中更不会为企业带来好的反馈。如何诱导消费者，如何刺激消费者，如何方便消费者?广告礼品形象识别与企业形象有着密切的关系，形象的塑造是企业形象的延伸。除了通过企业产品外，广告礼品也是消费者对企业的认知渠道。以此作为企业形象基础，并通过广告礼品形象的树立来塑造企业形象，是塑造企业形象的途径之一。